Muhammed Emin Memiş ile AI Görünürlüğü ve Dijital Pazarlamanın Geleceği Üzerine Söyleşi
Yazar: Sena Çakmak – BiyoPortre
Yapay zekâ destekli arama araçlarının aynı soruya farklı marka önerileri vermesi, dijital pazarlama dünyasında yeni bir tartışma başlattı. Bu değişkenlik, markaların görünürlük stratejilerini yeniden düşünmesini zorunlu kılıyor.
Dijital pazarlama ve e-ticaret alanında deneyimli girişimci, Mem’s Creative kurucu ortağı Muhammed Emin Memiş, yapay zekâ çağında marka görünürlüğünün nasıl şekillendiğini ve ajansların bu dönüşüme nasıl adapte olması gerektiğini anlattı.
Muhammed Emin Memiş Kimdir?
1995 yılında İstanbul’da doğan Memiş, dijital pazarlama ve e-ticaret alanlarında geniş deneyime sahip bir girişimcidir. Kurucu ortağı olduğu Mem’s Creative ile markalara dijital strateji, sosyal medya yönetimi ve performans odaklı pazarlama hizmetleri sunmaktadır. Kariyeri boyunca SEO, iş geliştirme ve yaratıcı projeler üzerine yoğunlaşan Memiş, aynı zamanda farklı girişimlerde de yer alarak sektörde dikkat çeken bir profil oluşturmuştur.
Yapay Zekâ Aynı Soruda Neden Farklı Sonuçlar Üretiyor?
Sena Çakmak: Yapay zekâ araçlarının aynı prompta her seferinde farklı marka listeleri sunması sektörde büyük yankı uyandırdı. Bu bulguyu ilk gördüğünüzde ne düşündünüz?
Muhammed Emin Memiş:
“Bu durum aslında yapay zekânın doğasını yansıtıyor. Sistemler olasılık temelli çalışır; yani tek bir doğru cevap üretmek yerine, kullanıcının niyetine en uygun olabilecek seçenekleri farklı kombinasyonlarla sunarlar. Sorunun nasıl ifade edildiği, bağlamı ve modelin o an kurduğu anlam ilişkileri bile çıktıyı değiştirebilir.
Pazarlama açısından baktığımızda bu, önemli bir zihinsel dönüşüme işaret ediyor. Çünkü artık mesele yalnızca arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak değil; farklı senaryolarda önerilen markalar arasında kalıcı bir yer edinebilmek. Görünürlük daha akışkan, rekabet ise her zamankinden daha dinamik.”
AI Ranking Yerine “Görünürlük Frekansı” Dönemi
Sena Çakmak: Araştırmalar, “AI ranking” kavramının güvenilir olmayabileceğini öne sürüyor. Markalar görünürlüğü nasıl ölçmeli?
Muhammed Emin Memiş:
“Klasik SEO mantığında kaçıncı sırada olduğunuz neredeyse her şeydi. Ancak yapay zekâ tarafında daha temel bir soru öne çıkıyor: Kaç farklı senaryoda görünüyorsunuz?
Ben buna ‘görünürlük frekansı’ diyorum. Bir marka ne kadar farklı kullanıcı niyetine temas edebiliyorsa, yapay zekâ tarafından önerilme ihtimali de o kadar artar. Bu nedenle markaların içerik stratejilerini dar anahtar kelime hedeflerinden çıkarıp daha geniş bir anlam haritasına yaymaları gerekiyor. Tutarlı dijital sinyaller üreten, güven oluşturan ve farklı ihtiyaçlara cevap veren markalar bu নতুন düzende daha avantajlı olacak.”
Prompt Çeşitliliği Markaları Nasıl Etkiliyor?
Sena Çakmak: Kullanıcıların aynı ihtiyacı çok farklı şekillerde ifade etmesi markalar için ne anlama geliyor?
Muhammed Emin Memiş:
“Bugün biri ‘en iyi kulaklık’ diye sorarken, bir başkası ‘uzun uçuşlarda rahatsız etmeyecek bir ses deneyimi’ arayabiliyor. İhtiyaç aynı, fakat ifade biçimi tamamen farklı. Eğer markanız bu semantik alanın yalnızca küçük bir bölümünde konumlanıyorsa, doğal olarak görünürlüğünüz de sınırlı kalır.
Tek bir anahtar kelimeye yatırım yapmak artık yeterli değil; bağlamı yakalamak gerekiyor. Markaların ürünlerini sadece özellikleriyle değil, kullanım senaryolarıyla da anlatması önemli. Kullanıcının hayatındaki gerçek karşılığı yakalayan içerikler, yapay zekâ tarafından daha anlamlı bulunuyor.”
Ajanslar İçin Yapay Zekâ Bir Tehdit mi, Fırsat mı?
Sena Çakmak: Bu dönüşüm ajansların rolünü nasıl değiştiriyor?
Muhammed Emin Memiş:
“Ajanslar artık yalnızca kampanya yöneten yapılar olmaktan çıkıyor. Veriyi okuyabilen, kullanıcı davranışlarını yorumlayabilen ve algoritmik ekosistemi anlayan stratejik iş ortaklarına dönüşüyoruz.
Kreatif fikir hâlâ vazgeçilmez; ancak sezgi tek başına yeterli değil. Veriye dayalı hikâye anlatımı, markanın hem görünürlüğünü hem de güvenilirliğini güçlendiriyor. Ajansların bundan sonra en büyük değeri, teknoloji ile yaratıcılık arasında doğru dengeyi kurabilmeleri olacak.”
Algoritmaya Fazla Bağımlı Hale Gelme Riski
Sena Çakmak: Markalar yapay zekâya fazla bağımlı hale gelebilir mi?
Muhammed Emin Memiş:
“Evet, hatta bunun en büyük risklerden biri olduğunu düşünüyorum. Eğer herkes algoritmanın ‘tercih edeceği’ içerikleri üretmeye başlarsa, markalar giderek birbirine benzer. Oysa farklılaşma hâlâ en güçlü rekabet avantajı.
Yapay zekâ markalara hız ve ölçek kazandırır; fakat karakter kazandırmaz. O karakter, markanın bakış açısından, değerlerinden ve kurduğu hikâyeden gelir. Teknolojiyi yönlendiren taraf olmak yerine ona tamamen teslim olmak, uzun vadede markayı sıradanlaştırabilir.”
Mem’s Creative Yapay Zekâyı Nasıl Konumluyor?
Sena Çakmak: Ajansınız bu yeni döneme nasıl hazırlanıyor?
Muhammed Emin Memiş:
“Biz yapay zekâyı karar verici değil, güçlendirici bir katman olarak konumluyoruz. Veri analizi, içerik varyasyonları ve kampanya optimizasyonunda önemli bir hız sağlıyor; ancak son değerlendirmeyi her zaman insan yapıyor. Çünkü strateji hâlâ yorum gerektirir.
Yakın gelecekte markaların ajans seçerken daha bilinçli davranacağını düşünüyorum. Büyük ihtimalle şu soru belirleyici olacak: ‘Bu ajans yapay zekâyı ne kadar etkin ve doğru kullanıyor?’ Teknolojiye hâkimiyet, rekabetin temel başlıklarından biri haline geliyor.”
Dijital Pazarlamanın Geleceği: Tek Doğru Yok
Sena Çakmak: Bu araştırmanın pazarlama dünyasına verdiği en güçlü mesaj sizce nedir?
Muhammed Emin Memiş:
“Tek bir doğru yok. Yapay zekâ çağında başarı; esnek kalabilen, hızlı adapte olan ve farklı senaryolarda görünürlüğünü koruyabilen markaların olacak.
Gelecek bana göre insan zekâsı ile makine gücünün birbirini tamamladığı hibrit bir modele işaret ediyor. Teknolojiyi doğru okuyan ama insan dokunuşunu kaybetmeyen markalar, bu yeni dönemin doğal liderleri olacak.”
